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CIPRA舉辦“公共關系新視野——第二屆莫干山峰會”
2018-08-09 20:35
12月16日—18日,由中國國際公共關系協會(CIPRA)主辦,哲基數字承辦的“公共關系新視野——第二屆莫干山公共關系思想峰會”在浙江省良渚文化村成功舉辦。來自中國公共關系領域的專家學者、業界領袖、企業精英和資深媒體人匯聚一堂,交融思想,碰撞智慧,探討公共關系行業的未來圖景。

峰會由中國國際公共關系協會副會長、學術委員會主任委員、國際關系學院副校長郭惠民教授主持開場,中國國際公共關系協會代理會長兼秘書長趙大力首先致辭。

 

趙大力指出,兩年前的第一屆莫干山峰會結出了豐碩的成果,本屆參會的精英中上屆元老和新生力量各占一半,這也是本屆峰會的一大特點——嘉賓來自的領域越來越寬廣,學科跨界越來越濃厚。希望各行業人士能從不同的視角對公共關系的未來給予衷心、前瞻的建議,在大家的精心愛護、思想碰撞、貢獻營養之下,結出更多的碩果,為中國公共關系領域有更廣闊、更美好的前景而共同努力。

 

在為期3天的峰會中,嘉賓們圍繞“開放的視野和專業主義,公共關系的未來圖景”、“公關理論與實踐如何彼此增益”、“跨界與融合創新”、“公關傳播機構轉型升級的方向和路徑”等公共關系的基本命題和當下挑戰,集思廣益,深度探討,各抒己見。

 

在關于公關未來圖景的議題中,CIPRA學術工作委員會副主任委員、中國人民大學新聞學院執行院長、公共傳播研究所所長胡百精教授從多元主體的意見競爭和關系構建兩大層面闡述了對公共關系未來圖景的構想。CIPRA公關公司工作委員會主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒創始人及董事長黃小川指出今后公關人要更加注重基于人的情感的研究,顛覆傳統公關的形式,敢想敢做。CIPRA企業公關工作委員會委員、微軟亞太研發集團傳播運營及公共事務總監商容強調公共關系是一種“隱形”的能力,其意義在于對于文化價值的改變和員工意識行為的影響。上海國際廣告節執委會秘書長、上海大學廣告系教授許正林以廣告的視角解讀了新全球化背景下的國家公關意識與策略。上海交通大學媒體與設計學院傳播系主任、教授薛可認為科技的發展將使公關發揮的領域更加開闊,同時公關教育的外延也會有所加深。一汽-大眾奧迪互動營銷部部長梁梁從公關是項技術活,公關與企業、受眾、品牌的融合,以及公關傳播的“四力”(用戶力、內容力、數據力、文化力),暢談了對公關的深刻理解。高樟資本創始人范衛鋒解讀了“從媒體歷史的車輪看公關未來”的觀點。

 

在公關理論和公關實踐結合的議題中,CIPRA學術工作委員會副主任委員、復旦大學國際公共關系研究中心主任、教授孟建提出了構建現代新公關的想法,如何在變動的環境中交流,如何通過交流克服有限的理性約束。CIPRA企業公關工作委員會委員、霍尼韋爾亞洲高增長地區企業傳播副總裁盧榮指出相較于企業公關外部,講好中國故事,在企業公關內部也尤為重要,企業公關要放下身段、主動學習,公關要異業融合、形成聯動。吉利汽車集團副總裁楊學良分享了在互聯網的沖擊下如何做好企業?;芾?,如何培養企業(甲方)的公關團隊和公關人才。上海汽車集團股份有限公司公關部副總經理管熠中指出公關應在創新能力、海外市場競爭力和溝通傳播能力上有更大的提升和突破。CIPRA學術工作委員會委員、藍色光標數字營銷機構副總裁陳陽闡述了公關去中心化的問題,提出公關圈層服務化的重要性和公關需要上升到企業戰略的每個環節。艾特內容整合營銷CEO梁桂泉認為公關要以客戶需求的變化而改變,公關教育對公關實踐具有指導性的意義,仍舊是不可輕視的。

 

在公關跨界與創新的議題中,CIPRA公關公司工作委員會委員、哲基傳播執行董事王虎強調跨界與融合創新要從戰術轉變為戰略,形成常態化模式。偉達(中國)公共關系顧問有限公司高級副總裁于愛廷表示當下公關工作對洞察力的要求更高了,公關行業需要增加創意性元素,固化自身優勢,幫助中國走出去的企業實現全球化的整合聯動?;锪謔旨際豕煞縈邢薰綜OO孫學指出,在數字生態中品牌的滲透度、感知度和黏度是品牌傳播成功與否的關鍵。奧美北京公關及影響力專家群董事總經理羅志勇闡述了公關與其他各行業要融而不合、和而不同的觀點,指出公關人要有大格局、大情懷和使命感。分眾體育創始人、CEO、原SMG五星體育CEO李輝從體育的視角談論了公關與體育產業融合創新的方向?!督緱妗妨洗詞既斯薪彩雋順閃⒋匆夤こУ母拍?,以及媒體延伸出的公關職能。新榜聯合創始人劉灝以KOL為切入點,闡釋了公關在跨界與融合中,如何與KOL關聯,實現品效合一。

 

在公關轉型的新路徑議題中,宣亞國際傳播集團CEO李弘揚認為新時代的公關不能困惑在小圈子內,而是需要跨界尋找新的熱點,與其他行業融合,變成各行業的“空氣和水”。尚誠同力品牌管理股份有限公司聯合創始人、CEO胡越飛指出了公關行業面臨的增長的極限、人均產值較低等問題,提出公關行業的前景在于突破固有模式,成為低成本、高效率運營的行業。北京銳思愛特咨詢股份有限公司總經理李言生提議了公關公司專業化、標準化、產品化的問題,并強調公關要具備“技術+專業”的雙武器。

 

此外,原《公共關系報》創辦人、原《浙江日報》總編輯童熾昌,原《公共關系報》總編輯陳建華、記者章瑞華應邀參加了峰會,并現場回顧了公共關系領域第一份專業報刊的創辦初衷和歷史發展。童熾昌還將《公共關系報》創刊號頭版的影印件贈送給趙大力會長,以表對中國公共關系的未來發展寄予厚望。

 

郭惠民在總結發言時強調,本屆峰會上各位嘉賓的發言思維開闊,不拘一格,正是在深度上符合了峰會的調性,“公共關系新視野”一定是開放的視野、比較的視野、跨界的視野,希望兩年一屆的莫干山峰會能夠輸出更多開放性的結論,不斷產生更多新的思想。面對技術驅動變化而帶來的“不確定性”環境,創造未來比預測未來更重要,唯有創新才可與時代同步。未來的公關應該回歸生活的本質,追求對更美好生活向往的價值,喚起命運共同體的集體記憶。為此我們需要多想想精神、價值、美感、靈韻,對話、意義、共享、命運。與此同時,公共關系不僅僅是科學,還是藝術。藝術的想象力源于與現實保持一定的距離,這便是藝術的魅力。公關也需要有魅力,才能有未來。創造未來,也就是創造空間。因此,未來的公關一定是有空間、有景觀、有內涵的。

 

為傳遞與會精英的真知灼見,主辦方將在近期把本屆峰會的成果集結成冊,《國際公關》雜志2月刊亦將刊登一組專題文章,以期為中國公共關系行業提供啟迪。

 
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